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La base principal en la que se asienta la empresa familiar son sus valores, como sucede con todas las empresas. Pero en la empresa familiar destacan unos valores diferenciales.

Estos valores vienen impregnados desde la familia y constituyen valores diferenciales. Como ejemplo de valores típicos de las empresas familiares, podríamos señalar la generosidad, la humildad, el servicio, el compromiso, vinculación, la reputación (también la reputación de la familia), el orgullo de marca, pues normalmente está vinculada al nombre de la familia.

Estos valores, los miembros de la familia, los aprenden desde pequeños junto a valores como la disciplina, el esfuerzo y el respeto. Estos valores no son exclusivos de las empresas familiares. Pero en ellas están muy presentes desde la influencia de la familia.

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