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Tras la creación de ICANN en 1999 se han llevado a cabo numerosas modificaciones en el mundo de internet: la aparición de mas de 22 nuevos dominios genéricos (.INFO, .MOBI, .ASIA, .TEL etc), la implementación del URDP (procedimiento de resolución de conflictos entre marcas y dominios), la divulgación de las nuevas tecnológicas como herramientas de comunicación entre empresas y particulares, etc..

Ahora ese mundo de internet tal y como lo conocemos está dando un giro ya que ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) aprobó en 2011 la creación de mas de 1900 nuevos dominios de internet (los denominados GTLDS). La puesta en escena de estos nuevos dominios supone una gran oportunidad para la divulgación y promoción de las empresas en Internet, pero también supone un riesgo ya que pueden verse vulnerados los derechos de los titulares de marcas.

Para proteger esos derechos se ha puesto en marcha el mayor centro de validación de marcas a nivel mundial jamás creado, el denominado Trademark Clearinghouse (TMCH).
El TMCH proporciona a los titulares de marcas registradas una gran cantidad de ventajas:

1. Proporciona protección a su marca online: algo muy importante teniendo en cuenta el mundo en el que nos movemos donde todo se basa en internet.

2. Otorga un derecho preferente: los propietarios de marcas inscritas en el TMCH podrán participar solicitar los dominios correspondientes a sus marcas de forma preferente durante el periodo SUNRISE. Es una opción única de marketing para promocionar su empresa.

3. Sistema de alerta gratuito: A través de este sistema todos los propietarios de marcas inscritas en el TMCH serán alertados inmediatamente cuando un tercero solicite un dominio que coincida con su marca y tendrán la oportunidad de bloquearlo durante un año.

Los nuevos GTLDs (.MENU, .COMPANY, .HOTEL, .SPORTS, .BANK, etc.) a los que antes nos hemos referido colaborarán en la segmentación del tráfico en internet ya que los motores de búsqueda (Google, Ask, Yahoo, Bing!, etc.) darán prioridad a estos nuevos GTLD frente a los dominios genéricos actualmente en uso (COM, .NET, .EDU, .ORG, .US, .FR).

De los mas de 1700 GTLDs aprobados definitivamente, ya se han puesto en marcha, abriendo sus fases SUNRISE, cerca de 70 nuevas extensiones, entre ellas: .MENU, .COMPANY, .HOTEL, .GURU, .BIKE, .TECHNOLOGY, etc.) tal y como pueden ver por el listado adjunto.

Por ello resulta extremadamente importante proteger las marcas mas importantes de una empresa (principalmente las marcas corporativas) en el TMCH, y elegir aquellas extensiones de GTLDS que hagan referencia a sectores o productos vinculados a la actividad comercial de las mismas ya que a través de los mismos optimizarán su divulgación y promoción a través de Internet.

En Herrero & Asociados nos preocupamos por la protección de los derechos marcarios den nuestros clientes registrando sus marcas en el TMCH con todas las garantías posibles y solicitando los nuevos GTLDs que sean de su interés. Contacte con nosotros y le asesoraremos.

  • Por H&A
  • 24/01/2014