Unión Europea. Se publican los resultados de los estudios de la Comisión Europea y el Ministerio de Consumo sobre el cumplimiento de la normativa de publicidad
Una de las mayores preocupaciones de las autoridades competentes, tanto nacionales como europeas, es el impacto social que tienen los creadores de contenido en línea, especialmente en la población menor de edad, así como el grado de cumplimiento por su parte con la normativa aplicable. Por ello, la Comisión Europea comenzó una investigación de oficio con el fin de analizar y valorar el grado de cumplimiento con la normativa en materia de publicidad por parte de los creadores que han formado parte del estudio.
A tal fin, la Comisión Europea ha estudiado la actividad de un total de 576 creadores de 24 países distintos, y los resultados han sido contundentes: el 97% de ellos han publicado contenido publicitario en sus perfiles en redes sociales, pero solo un 20% informa de forma “sistemática” sobre el carácter promocional de dicho contenido. Además, 119 influencers han promocionado actividades insanas o peligrosas, como productos alcohólicos, criptomonedas, comida basura, cosmética o servicios de apuestas.
Por ello, 358 han recibido una comunicación informativa invitándoles a cumplir con la normativa para evitar así ser sancionados. Además, parece que los Estados Miembros están valorando la posibilidad de tomar medidas adicionales, como la aprobación de un código ético o de conducta que regule la actividad de los creadores de contenido online.
En nuestro país, el Ministerio de Consumo inició el verano pasado una investigación similar para valorar el cumplimiento de la normativa de publicidad por parte de los creadores de contenido nacionales a través de redes sociales. Fruto de esta investigación, el Ministerio ha concluido, según ha anunciado en sus redes sociales, que el 70% de los influencers no cumplen con la normativa publicitaria, a los que también se les ha enviado una notificación informativa.
Por el momento, ni la Comisión Europea ni el Ministerio de Consumo han impuesto sanciones pecuniarias a los creadores de contenido que no cumplen con la legislación aplicable. No obstante, es previsible que esto cambie en un futuro próximo. En este sentido, cabe decir que la Comisión Europea ha lanzado Influencer Legal Hub, una web en la que los creadores pueden encontrar información práctica sobre la normativa aplicable.
Ane Alonso
